Kultura

Rok Partenon (50): MTV ideologija (VIDEO)

Pojava MTV-ja definitivno je sahranila R&R. Američki muzički kanal MTV startovao je davne 1981. godine i za nepune dvije decenije potpuno promijenio medijsku pismenost ljudi na planeti.

FOTO: STAGE MUSIC HQ/FACEBOOK/SCREENSHOT

Forsirajući haotičnu vizuelnost, kratke muzičke forme, napadnu otkačenost i predizajniranost In Toto, MTV je postao stožer u imperiji medija “made in U.S.A”.

Poslije globalnog uspjeha MTV-ja i njegove rasprostranjenosti širom svijeta preko satelita, postalo je jasno da će taj, s početka radikalni trendi kanal, vrlo brzo postati uštogljeno normativna televizija, kao i većina drugih. MTV je konačno ostvario Vorholov san, sve gledano iz vizure te televizije je – pop. Buntovnici rok utopije su, stoga, bili prinuđeni da mijenjaju imena. Pobuna je postala globalno isplativa stvar.

MTV je za svega par godina svoje medijske aktivnosti skoro potpuno uspio da uništi utopijsku ideju rokenrol muzike i da njenu globalnu popularnost potpuno prigrabi sebi. Popularna muzika je počela da zavisi od kvaliteta spotova i MTV top lista u kojima su se ocjenjivali više vizuelni, a manje muzički kvaliteti izvođača. Muzika je počela da se “gleda” umjesto da se sluša.

Ljudima koji su voljeli, na primjer, sjajnu svirku grupa poput Led Cepelin, ili pjevačice poput Dženis Džoplin, objašnjeno je na perfidan način da je mnogo bolja “vizuelna svirka” grupe Djuran Djuran, ili pjevačice Madone.

Duran Duran – Ordinary World (1993)

Duran Duran – Ordinary World (MTV Unplugged, 1993)

Posted by Stage Music HQ on Sunday, September 4, 2022

Sociolog Greil Markus u studiji “U kupatilu fašiste” piše o MTV-ju kao mediju koji je promovisao seksualnost na najnemoralniji način do tada u istoriji. MTV je čista invazija seksualnosti sa malih ekrana, golišava tijela muškaraca i žena su najčešće u gro planu ove televizije. Kratka muzička forma, spot, privlači najviše pažnje gledalaca upravo kada se fokusira na golišavo žensko ili muško tijelo. Seksualnost MTV-ja prosto prelazi “četvrti zid”, razbija barijeru moralnosti i približava muziku pornografiji.

U muzičkim spotovima koje najčešće promoviše MTV, svijet je predstavljen kao divno mjesto, mladih seksualno spremnih ljudi, koji se ne stide da pokažu svoju spremnost da vode ljubav sa čitavim svijetom. Tehnokultura, čiji je početni oslonac bila MTV televizija, do maksimuma je razvila koncept globalnog sjedinjavanja kroz trans muziku i pametne droge.

Diskoteka je postala globalni fenomen, njeni zidovi su se raširili kako bi u nju putem MTV-ja stao čitav svijet, svijet združenih Beneton boja i rasa, svijet djevojaka i momaka koji plešu u plemenskom planetarnom ritmu.

Djevojka koja je oličavala sve ono što su ideolozi MTV kulture proklamovali bila je Madona.

(Nastaviće se)