Prema studiji koju je naručilo udruženje Altagama, Bain predviđa stagnaciju prodaje luksuzne robe u svijetu u 2024. nakon blagog pada u prvom kvartalu. Konsultant je naveo političku nesigurnost uoči predsjedničkih izbora u Sjedinjenim Državama, kao i ekonomsku nesigurnost u Kini koja je dovela do fenomena “sramoćenja luksuza”.
Uz socioekonomske faktore i rastuće geopolitičke napetosti, to usporavanje takođe je djelimično “samonametnuto”, rekla je Bainova partnerka Klaudija D'Arpizio. Navela je “krizu kreativnosti” u sektoru, budući da se mnoge velike modne kuće prebacuju na kreativne direktore i novi fokus na superbogate kupce, nauštrb rastuće srednje klase i mladih Gen Z, koji su poticali rast prije pandemije.
-Postoji nedostatak jasnoće za mnoge od ovih marki. Pokušavaju se vratiti fokusu. U pripremi je pet, šest marki, velikih. To ne pomaže opštem uzbuđenju – rekla je D'Arpizio za Asošijejted Pres.
-Ta industrija je vođena ponudom. Kada imate robne marke koje su stvarno u skladu s potrebama kupaca, one obično brzo reaguju”, rekla je ona i dodala da su potrebna neka “prilagođavanja” strategije i cijena, dodavši da “ne možete rasti bez srednje klase i mlađih generacija”.
Među velikim modnim kućama, Guči i Moskino debitovali su svojim novim kreativnim smjerovima na pisti, dok prva kolekcija novog kreativnog direktora Valentina stiže na pistu u septembru. Šanel ima upražnjeno mjesto koje treba popuniti nakon što je trenutni predsjednik dao ostavku početkom ovog mjeseca, prenosi SEEbiz.
Dok je inflacija jedan od elemenata povećanja cijena, D'Arpicio je rekla da se brendovi takođe preusmjeravaju na procijenjenih šest do osam miliona potrošača na vrhu piramide jer traže bolje profitne marže. Istovremeno, bilo je manje pomlađivanja ponuda.
Iznenadno povećanje cijena za artikle koji ne pokazuju značajne inovacije i izgledaju kao nešto što je već viđeno ostavlja kupce “uzrujanim i zbunjenim”.
Stabilne globalne prognoze prodaje luksuznih proizvoda slijede zaustavljeni rast potrošnje nakon pandemije koji je potakao prodaju u razdoblju 2021.-23. za 24 odsto u odnosu na nivo iz 2019.
Prošle je godine prodaja lične luksuzne robe porasla za četiri odsto na 362 milijarde evra sa 349 milijardi evra 2022, uglavnom zbog oživljavanja američkog i azijskog turizma u Evropi koji je potakao kupovinu. Dodajte tome luksuzna putovanja, umjetnička djela, automobile i jahte, a golemo globalno tržište luksuza proširilo se na 1,5 triliona evra prošle godine, naglašavajući trend prema iskustvima umjesto materijalnih dobara.
Japan je svijetla tačka povratka stranih turista s jenom na najnižem nivou prema američkom dolaru u 20 godina, dok Evropa nastavlja snažne trendove zbog turističke potrošnje i porasta lokalne potrošnje, posebno u francuskim i italijanskim gradovima.
Najnovije vijesti Srpskainfo i na Viberu